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凤凰网CEO刘爽:品效合一 彰显不可替代的凤凰影响

11月24日,以“Feng势不可挡”为主题的“品牌主场 2018凤凰网营销趋势大会”北京场在北京竞园艺术中心隆重召开,凤凰网众多高管为现场的近500名嘉宾深刻解读了其在2017年的营销思考和2018年的营销规划。

凤凰网CEO、凤凰卫视COO、一点资讯董事长刘爽在开场致辞中回顾了凤凰网在2017年取得的优异成绩,并展示了凤凰网迎接新时代的坚定信心和决心。他表示,我们不会因为网络世界的低俗化趋势,放逐对文明世界的追求;我们不会因为缺乏价值观的算法大行其道,而放弃对媒体理想的坚持;我们不会一味迎合人性的弱点,失去对媒体内容价值的坚守。凤凰网致力于给“冰冷”的技术注入温暖的人文关怀,以彰显永恒不灭的价值理性。我们以独到的风骨、担当、性情和温度,去诠释中国价值、中国精神和中国力量,给广大的华人以温暖和快乐。

以下是现场致辞实录:

尊敬的各位伙伴们,大家下午好。

每年的初冬时节,凤凰网都会组织这样的一次相聚。今天的天气特别好,外面阳光明媚。我特别喜欢北京的冬天,因为在北京冬天凌厉的北风中,枯木树枝挺拔向上、冲破青天的顽强毅力和对春天的向往,给人一种非常强劲的生命力量,我认为,这代表了媒体人的一种坚守。

刚才走进这个会场,走过时光隧道的时候,我特别感动。看到我们这一年走过的点点滴滴,无论是“天舟一号”的发射、美国总统大选的揭晓、AlphaGo和柯洁的人机大战、春节返乡潮、建军90周年大阅兵、十九大成功召开等等,风风雨雨,凤凰网见证了2017年的所有辉煌时刻。

凤凰网能够成为超越包括CNN、BBC等全球强势媒体网站的第一传统媒体门户,能够取得大中华区门户网站首页访问量第一的好成绩,全部有赖于我们广大的用户、我们在座的合作伙伴、凤凰网原生营销研究院专家们的指导、中国广告协会会长张国华、中国商务广告协会会长李西沙等领导的支持。昨天是感恩节,我想借这个时刻代表广告部整个团队,向长期以来对我们不离不弃、一路呵护的领导、伙伴、朋友们,致以深深的感恩和感谢。

过去一年是不平凡的一年,刚刚过去的“十九大”,习近平总书记勾勒了中华民族伟大复兴的新蓝图,无论是对民族文化的弘扬、对与世界对话的鼓励、对人民生活美好向往的强调,都与凤凰网这些年来所倡导的“中华情怀,全球视野,包容开放,进步力量”核心理念完美的契合。凤凰网所有同事都对此感到鼓舞和振奋。

今年以来,无论是“一带一路”国际合作高峰论坛,还是博鳌亚洲论坛2017年年会;无论是十九大、建军90周年大阅兵,还是美国大选等报道,以及我们点点滴滴对弱势群体的关怀,都彰显了凤凰网在媒体方面的坚守和努力。可以说,品牌营销的主场就在凤凰网,这一点我们非常有底气。最新的统计显示,在十九大的报道中,凤凰网无论是流量还是发文量,都超越了所有的友商,为此,我们感到非常自豪。

除了在品牌方面的影响,“双轮驱动”的移动战略继续取得强劲的增长,我们用凤凰新闻客户端和一点资讯来抢占移动互联网资讯的入口。我们将其比喻成珠穆朗玛峰的南北两坡,南坡是以编辑为代表内容驱动,北坡代表技术驱动。由岳建雄带领的凤凰新闻客户端团队,在过去的一年里,在流量、用户浏览时长,以及用户互动、产品功能等方面,都有了长足的进步。我们对算法驱动时代的移动互联网打法有着非常独到的理解,在刚刚过去的凤凰网科技峰会上,以岳建雄为代表的凤凰网同仁发出呼喊:我们不会因为网络世界的低俗化趋势,放逐对文明世界的追求;我们不会因为缺乏价值观的算法大行其道,而放弃对媒体理想的坚持;我们不会一味迎合人性的弱点,失去对媒体内容价值的坚守。这就是凤凰网在媒体、算法、信息流时代独特的理解和坚守。这是定义我们和别人不一样的地方,这也是为什么我们能够获得网民和受众的深情厚爱。

我们处在一个不确定的时代,我们有理由对这个时代充满全新的憧憬。因为,凤凰网在过去这些年里,一直以独到的风骨、性情、担当和温度,去诠释中国价值、中国精神和中国力量,给广大的华人以温暖和快乐,我们为此感到深深的骄傲和自豪。我相信以池小燕为代表的广告团队也准备好了,他们用自己的专业实力和百倍的事业心去捍卫网络世界不可替代的凤凰影响,去释放我们“品效合一”的营销力量,不辜负厚爱我们的用户、客户、伙伴和领导们,谢谢。

责任编辑:刘婷 PSY026

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