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数字音乐平台一片繁荣 腾讯系网易阿里一超多强

根据《2017年中国数字音乐市场发展报告》多数平台广告收入占比达到50%以上,部分网络音乐平台广告收益达到90%。

多元化变现是未来在线音乐平台重点发力点,2016年数字专辑销售增长迅速,QQ音乐销售数字专辑/单曲超过2000万张,金额突破2亿,网易云音乐销售数字/单曲突破千万张。

而对比国外音乐流媒体市场,2017年,Spotify营业收入为40.9亿欧元(约人民币310亿),MAU1.57亿,7100万付费用户,付费渗透率45.22%;

从竞争格局上看:腾讯音乐旗下三大平台处在领先位置,国际唱片业协会发布的《2017年全球音乐报告》显示,腾讯音乐占据国内了超过70%的流媒体市场份额。 从各平台MAU上看:腾讯音乐旗下酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐处于第一梯队,2018年5月酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐月活跃用户数为2.28亿、1.95亿、1.07亿,同比增长分别为1.12%、4.56%、8.97%; 其次为网易云音乐、咪咕音乐、虾米音乐月活用户数分别为0.68亿、0.18亿、0.13亿,同比增长22.71%、18.52%、-1.49%;其中网易云音乐和咪咕音乐、酷我音乐MAU增速最快。 从用户粘性上看:QQ音乐、网易云音乐、酷我音乐、虾米音乐、酷狗音乐处于第一梯队,虾米音乐月人均单日使用时长最长达到35分钟左右,月人均单日使用次数上看QQ音乐使用次数最多达到12次左右。 我国在线音乐行业的快速发展造就了音乐版权市场的繁荣,政策上加大力度打击盗版音乐,推动我国数字音乐的正版化之路。 版权合作趋势明显,共享环境下挖掘全新增长空间

腾讯音乐先后获得全球三大唱片公司索尼、华纳、环球版权;阿里音乐获得华研、寰亚等版权;太合音乐获得滚石、海蝶、大石等版权。

 2017年10月,国家版权局要求几大在线音乐平台购买音乐版权应当遵循公平合理原则、符合市场规律和国际惯例,不得哄抬价格、恶性竞价,避免采购独家版权;而后腾讯音乐、网易云音乐和阿里音乐先后进行了转授权。

随着版权市场发展走向正版化、共享化,腾讯音乐、网易云音乐、阿里音乐、百度音乐等主要平台开始进行差异化、个性化的网络版权布局;涉足音乐原创,通过培育原创音乐人,参与音乐节目制作等方式培育自有版权。

音乐版权市场进一步整合,“一超多强”格局凸显

2016年5月,阿里音乐集团推出第一个粉丝娱乐交互平台阿里星球;

2016年7月,腾讯旗下QQ音乐与控股酷狗、酷我的中国音乐集团宣布合并,成立腾讯音乐娱乐集团;

2016年10月,百度音乐并入太合音乐近一年后,首次明确“三步走”发展战略;网易云音乐也在2016年凭借其评论风格和社交属性突破2亿用户。

至此,腾讯音乐拥有酷我、酷狗、QQ音乐三大平台以及环球、索尼和华纳三大音乐公司的独家版权,成为绝对巨头;而网易云音乐、阿里音乐分别以“社交”和“原创”为特色,跻身行业前列。

头部内容版权带动大部分消费,剩余1%版权价值不可忽视

2016年,腾讯音乐通过强强联合垄断上游资源优势,合计控制中国约42%音乐词曲版权授权及50%以上的音乐录制版权授权。

根据艺恩数据仅QQ音乐2016年版权数量就达到1500万首,因此剩余未授权的1%音乐版权数量在15万首以上。

根据BuzzAngle发布的《美国2017年度音乐消费报告》,按照洛伦茨曲线测算以单曲发行数据为例,前500首单曲的销量占总销量的24.1%,前500位的专辑可以占到33.8%的市场份额。

音、视频流媒体会使头部效应有所减弱,前500首单曲销量占总销量的15%左右,前5000首单曲销量占比达到40%。这种情况同样适用于国内在线音乐平台,因此剩余1%的音乐版权对于平台意义重大。

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