新浪为啥跟虎扑“过不去”?

2013-04-09 11:01 商业价值


文|杨钊
4月7日晚临近11点,虎扑社会化媒体负责人Raymond Rong突然发表声明称虎扑网在的微博账号“@虎扑篮球”因不明原因被新浪方面冻结,截止记者发稿,“@虎扑篮球”账号依旧处于冻结之中。
据《商业价值》了解,虎扑方面目前仍在与新浪方面进行沟通,但是新浪并未向虎扑透露冻结其账户的具体原因,只是表示会在14号解冻虎扑的账号。
既然新浪尚未就此事做出官方说明,那不妨让我们猜想一下这一事件背后可能的因素。
商业之争背后的根本原因当然都是利益冲突。
表面上看,做微博和门户的新浪与主打篮球论坛的虎扑似乎不应该有直接的利益冲突,但其实不然。对新浪来说,篮球,尤其是NBA是其相当重要的战略资源。新浪的体育版块是极其重要的流量入口,而这当中有超过一半的流量来自NBA的专题。
2010年10月,新浪与NBA结成战略联盟,合作内容包括视频直播、官方微博落户、品牌授权等,不仅如此,新浪还成为NBA中国官网的运营商,双方的亲密关系可见一斑。新浪重金砸向NBA的背后,当然是看重NBA能够为门户和微博带来的流量以及随之而来的广告客户。
最近两年,新浪在NBA上的成绩有目共睹。2011年4月,新浪基于微博推出了L@VE NBA社区,为30支NBA球队分别建立了球迷账号,并且与青岛啤酒、东风风神等众多NBA赞助商合作试水社会化的体育营销,很快就做得风生水起。如今,新浪已经基于NBA赛事直播和微博平台建立起了一套十分成熟的商业系统。今年2月,新浪曾对外表示新浪NBA直播的平均收视人数较去年同期大幅增长。

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