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[创业记]对话GoPro创始人:美国富二代的疯狂创业之路

来源:凤凰科技 2015-05-19 07:47

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  邀请明星代言并拍摄精美图片和广告,然后投放到电视、杂志、各大网站等渠道是过去几十年最为主流的营销手段。这种营销手段的特点是覆盖面广但成本很高且针对性不强。反观GoPro的营销策略,相对于高价在媒体渠道广撒网,GoPro则专注于社交媒体端,尤其是Youtube上的品牌营销(branded content)。什么是品牌营销呢?GoPro将营销费用主要用于赞助极限运动员,从而获得了高质量且视角非常独特的极限运动影像,专业的剪辑师将这些素材剪成非常精彩的2-3分钟短片,定期在Youtube上的GoPro频道播出。视频本身讲述的不是GoPro的产品,即不是传统意义上的产品广告,但是由于所有视频都是用GoPro拍摄的,因此视频的高质量和新角度其实就是在一遍又一遍、潜移默化地告诉观众,GoPro是相当酷炫的产品。如果你有GoPro,你也可以拍出这种视频(至少我刚刚看GoPro视频的时候就是这样认为的!)。而这就是品牌营销(branded content)的精髓– 让你愉快地享受并接受“广告”。
  GoPro从2009年3月入驻Youtube至今,已经积累了近三百万粉丝,上传了一千多个视频,平均每个视频的点击量近七十四万。
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